欠缺工業(yè)設(shè)計(jì) 中國(guó)LED顯示屏行業(yè)如何談趕超國(guó)外？
2017-06-05
方力視聽(tīng)科技
目前，中國(guó)已經(jīng)響當(dāng)當(dāng)?shù)某蔀橹圃鞓I(yè)大國(guó)，“Made In China”是中國(guó)工業(yè)的一張名片。對(duì)中國(guó)LED顯示屏企業(yè)來(lái)講，不僅國(guó)內(nèi)熱銷(xiāo)的國(guó)外品牌是“中國(guó)造”，就連在國(guó)外銷(xiāo)售的產(chǎn)品也是中國(guó)OEM代工的杰作。代工制造與仿造是LED顯示屏企業(yè)慘淡經(jīng)營(yíng)的兩根稻草。
在LED顯示屏行業(yè)行業(yè)發(fā)展初期，借國(guó)外品牌之力發(fā)展自己是一種普遍的做法，但現(xiàn)在看來(lái)，這種情況顯然是不正常的，作為國(guó)內(nèi)LED顯示屏產(chǎn)業(yè)的通病，值得全行業(yè)反思。
設(shè)計(jì)研發(fā)短板 引發(fā)連鎖反應(yīng)
對(duì)一款新產(chǎn)品而言，工業(yè)設(shè)計(jì)是重中之重，它往往占據(jù)了總研發(fā)成本的一半甚至更多。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)主要的LED產(chǎn)業(yè)基地在長(zhǎng)三角，其擁有全國(guó)40%的企業(yè)產(chǎn)值，第二大基地是珠三角，擁有全國(guó)35%的企業(yè)產(chǎn)值，聚集了全球LED顯示屏將近50%以上產(chǎn)能的制造型企業(yè)，其中大部分沒(méi)有自主品牌，完全依賴代工出口。企業(yè)在工業(yè)設(shè)計(jì)上的投入微乎其微，而在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，工業(yè)設(shè)計(jì)的資金投入一般占到總產(chǎn)值的5%—15%。
“我們的一些企業(yè)敢拿幾百上千萬(wàn)去搞市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和廣告炒作，卻少有拿這些錢(qián)去搞模具開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的。”業(yè)內(nèi)人士感嘆。
產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)能力欠缺帶來(lái)的直接后果是LED顯示屏產(chǎn)品同質(zhì)化，目前中國(guó)現(xiàn)有LED顯示屏品牌多達(dá)上百個(gè)，絕大多數(shù)不被所知。產(chǎn)品同質(zhì)化帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的無(wú)序和混亂，魚(yú)龍混雜、真?zhèn)坞y辨是目前國(guó)產(chǎn)LED顯示屏行業(yè)的現(xiàn)狀。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不規(guī)范降低了產(chǎn)品交易效率，“劣幣驅(qū)良幣”式的發(fā)展壓縮了行業(yè)利潤(rùn)空間。
一連串的連鎖反應(yīng)嚴(yán)重的束縛著國(guó)產(chǎn)LED顯示屏前進(jìn)的腳步。如果說(shuō)進(jìn)口品牌哪里做得比我們強(qiáng)，那也就在這一點(diǎn)上領(lǐng)先一步。
國(guó)家多次強(qiáng)調(diào)企業(yè)要提高自主創(chuàng)新和研發(fā)投入，但在LED顯示屏行業(yè)卻收效甚微。歷經(jīng)了多年的蛻變和發(fā)展，LED顯示屏行業(yè)仍然踽踽前行，誰(shuí)之過(guò)?
設(shè)計(jì)不僅僅是造型
在LED顯示屏行業(yè)呼喚工業(yè)設(shè)計(jì)的今天，要設(shè)計(jì)出客戶所認(rèn)同和接受的產(chǎn)品，就必須從實(shí)際需求出發(fā)，綜合考慮并深入實(shí)踐，標(biāo)新立異或花里胡哨絕不是真正的工業(yè)設(shè)計(jì)。
目前，“光著膀子”干活的LED顯示屏企業(yè)仍不在少數(shù)，一個(gè)欠缺技術(shù)、欠缺管理和質(zhì)量監(jiān)督的企業(yè)怎么能夠制造出精品?說(shuō)到底，LED顯示屏行業(yè)雖入行門(mén)檻低，但是其內(nèi)在品質(zhì)才是客戶對(duì)它的主要訴求點(diǎn)。簡(jiǎn)單的模仿只是達(dá)到了“形似”，距離“神似”甚遠(yuǎn)。
行業(yè)專家認(rèn)為，精益求精的質(zhì)量意識(shí)，輔以“不可言傳”的外觀造型，是LED顯示屏產(chǎn)業(yè)升級(jí)的密碼。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上每增加一個(gè)亮點(diǎn)，就能領(lǐng)先對(duì)手一百里。從某種程度上說(shuō)，工業(yè)設(shè)計(jì)是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的最后一張王牌。
從OEM中走出來(lái)十分艱難，但一旦成功走出，就完成了從繭到蝶的華美蛻變。
工業(yè)設(shè)計(jì)需融入產(chǎn)業(yè)鏈
筆者注意到，在國(guó)外，LEd顯示屏設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)方式有兩種：一是企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和客戶反饋，研究設(shè)計(jì)新型產(chǎn)品，彌補(bǔ)市場(chǎng)空缺，但前提是企業(yè)必須具備強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力，有技術(shù)和人力上的保障。還有一類(lèi)是企業(yè)與設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)合作開(kāi)發(fā)，由企業(yè)支付產(chǎn)品設(shè)計(jì)費(fèi)。
無(wú)論采取何種形式，國(guó)外LED顯示屏企業(yè)都已經(jīng)把工業(yè)設(shè)計(jì)作為產(chǎn)業(yè)鏈中的一個(gè)必不可少的環(huán)節(jié)，這是保證源源不斷推出新產(chǎn)品、始終引領(lǐng)行業(yè)前進(jìn)方向的有力武器。有實(shí)力的LED顯示屏企業(yè)，需要組建自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，投入新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)并對(duì)代理商、工程商進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)。對(duì)實(shí)力薄弱的企業(yè)，應(yīng)該積極尋求合作設(shè)計(jì)、共同開(kāi)發(fā)，企業(yè)可以小但不可以沒(méi)有自己的核心產(chǎn)品。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅僅是生產(chǎn)制造中的一個(gè)環(huán)節(jié)，更應(yīng)該融入到LED顯示屏產(chǎn)業(yè)鏈中，“只有當(dāng)設(shè)計(jì)從戰(zhàn)術(shù)上升為戰(zhàn)略，將設(shè)計(jì)貫穿到企業(yè)價(jià)值鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，并從企業(yè)文化、戰(zhàn)略投資、組織內(nèi)部等方面加以落實(shí)，才能真正發(fā)揮出強(qiáng)大的威力?！鼻迦A大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)系某教授也這樣認(rèn)為。
提高工業(yè)設(shè)計(jì)地位
國(guó)內(nèi)對(duì)LED顯示屏設(shè)計(jì)的重視程度比較薄弱，行業(yè)內(nèi)從未頒布過(guò)正式的獎(jiǎng)項(xiàng)，沒(méi)有在政策層面給予認(rèn)定鼓勵(lì)。
而在國(guó)外，在音響設(shè)計(jì)領(lǐng)域，美國(guó)TEC獎(jiǎng)(Technical Excellence&Creative Award)備受推崇，該獎(jiǎng)由美國(guó)高級(jí)職業(yè)工程師、工作室所有者、制造商和行業(yè)領(lǐng)軍人物發(fā)起，TEC獎(jiǎng)授予當(dāng)年音頻行業(yè)中最優(yōu)秀的產(chǎn)品、工程師和藝術(shù)家。尤其是對(duì)產(chǎn)品的評(píng)選，更是成為世界范圍內(nèi)專業(yè)音響市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，獲獎(jiǎng)以及獲提名的產(chǎn)品都得到業(yè)內(nèi)人士的高度評(píng)價(jià)，并最終成為行業(yè)內(nèi)的經(jīng)典產(chǎn)品，暢銷(xiāo)不衰。
針對(duì)中國(guó)的國(guó)情，在促進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)水平提高、加速產(chǎn)品創(chuàng)新方面，從國(guó)家政策、企業(yè)自身重視程度、到行業(yè)協(xié)會(huì)都大有作為。
“設(shè)計(jì)為先”是對(duì)“中國(guó)創(chuàng)造”的有益補(bǔ)充，當(dāng)國(guó)產(chǎn)LED顯示屏的制造水平已經(jīng)能與世界高水平比拼的時(shí)候，不要讓工業(yè)設(shè)計(jì)還停留在起步階段。
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